研討會以“好公益”為核心脈絡，清晰勾勒出中國公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國公益力量在全球治理中角色升級的必然結(jié)果。

　　■ 本報記者 趙明鑫

　　 中國公益出海的傳播效應究竟如何？國際社會與在地社會感知度又是怎樣？在“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音”的命題下，近日，由公益時報可持續(xù)發(fā)展研究院主辦、北京中道公益基金會支持的2025“公益事業(yè)國際傳播”研討會在北京舉行。

　　 來自基金會、高校、社會團體、社會服務機構、國際仲裁機構、律所的十余位觀察者與實踐者在此匯集，以“共建中國公益出海的持續(xù)韌性”為主題，圍繞“好公益”“好傳播”兩個環(huán)節(jié)展開研討。閉門會議部分，發(fā)起單位代表就“中國企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡”升格為“中國公益國際傳播共建網(wǎng)絡”的籌備工作、《2025中國公益國際傳播發(fā)展報告》相關專題研究與案例征集工作、“2025中國公益國際傳播年度事件”梳理工作等進行了討論。

　　好公益

　　 公益作為跨越文化壁壘的柔性傳播載體，正成為國際社會認知中國的重要窗口。圍繞中國公益國際傳播，“好公益”是“好傳播”的原點與基礎。

　　 作為“好公益”部分的第一個分享，中國國際民間組織合作促進會副理事長兼秘書長王香奕以中國民促會成立30余年的經(jīng)驗為基底，介紹了其作為平臺型機構，圍繞“中外民間協(xié)同、助力全球持續(xù)發(fā)展”的組織使命，推動社會組織走出去實踐的六大路徑。王香奕說，圍繞講好中國民間故事，中國民促會致力做好三件事：能力建設（培訓、參與國際會議和考察交流）、渠道支持（聯(lián)結(jié)國際組織和多邊機制）、蓄勢賦能（助力社會組織更專業(yè)地走向世界）。

　　 從國際經(jīng)驗本土化轉(zhuǎn)向主動對外傳播中國公益經(jīng)驗，上海聯(lián)勸公益基金會理事長王志云分享了作為平臺型基金會近年來在和企業(yè)合作時的主要探索?！霸谂c企業(yè)合作時，我們的角色超越了簡單的捐贈接收方和善款分發(fā)方，探索的是和企業(yè)戰(zhàn)略共益的深度伙伴關系?！毖诱沟街袊娴膰H傳播，王志云直言，“當我們要展開國際傳播時，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對話、學習與貢獻。我們需要用國際社會聽得懂、易接受的方式，講述中國企業(yè)、社會組織和社會力量如何創(chuàng)新性地解決本土問題。平臺型基金會可以成為連接中國公益力量與國際機構、跨國企業(yè)、海外華人社群的關鍵節(jié)點?！薄凹寄?，可以跨越語言障礙連接世界，也與當前我國企業(yè)、產(chǎn)業(yè)出海韌性緊密關聯(lián)?！痹诒本┢髮W研教育科技研究院副院長、中國機械工業(yè)聯(lián)合會“一帶一路”國際人才評價項目辦公室副主任李昂看來，在當前國家倡導走出去的大背景下，中資企業(yè)出海面臨屬地化用工等一系列難題。為此，李昂設計發(fā)起了職業(yè)教育國際公益項目“圖騰計劃”，通過搭建使用中國職業(yè)教育標準，在地教育主管部門、在地高校、國內(nèi)高校、中資在地企業(yè)、社會組織、行業(yè)協(xié)會等多方參與的系統(tǒng)平臺，結(jié)合受益國在地教育資源貧乏現(xiàn)狀與中資企業(yè)在地需求，錨定“體面工作和經(jīng)濟增長”“產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新和基礎設施”“負責任的消費和生產(chǎn)”三大目標，推進在地職業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　 剛參加完第30屆聯(lián)合國氣候變化大會（COP30）回國的胡濤在“好公益”與“好傳播”兩個環(huán)節(jié)做銜接發(fā)言，他以公益項目“蔚藍地圖”為切入點，分享了中國公益國際傳播的復雜挑戰(zhàn)與建議。作為公眾環(huán)境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院長、生態(tài)環(huán)境部政策研究中心顧問，胡濤建議，瞄準認知能夠改變的群體，借助外媒與自媒體平臺，用外媒講好中國故事。他表示，“好傳播”還應從需求側(cè)角度關注受眾需求，重點影響青少年及出海企業(yè)商業(yè)伙伴，“傳播聚焦可改變?nèi)巳?，以事實破偏見”，而不僅僅是“供給側(cè)”自說自話的單向輸出。

　　好傳播

　　《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》部署“提升中華文明傳播力影響力”相關行動：完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強區(qū)域國別研究，提升國際傳播效能。深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。

　　 多位與會嘉賓認為，中國公益國際傳播是踐行人類命運共同體理念的重要實踐，其戰(zhàn)略價值在新時代國際傳播格局中日益凸顯。

　　 在“好傳播”部分，從事國際傳播研究多年、來自北京外國語大學國際新聞與傳播學院的宋奇，以“餐館供給”比喻國際公益?zhèn)鞑ミM行分享。宋奇認為，“當前處于快速增長階段，國外積累的技巧（如精準傳播、多語種適配）可直接為我所用，可基于社會科學視角，總結(jié)各國案例，形成操作手冊或經(jīng)典案例集，這是易操作的供給側(cè)改革切入點?！薄昂脗鞑ァ睉小昂帽Ｕ稀?，聚焦國際傳播中的具體風險與救濟路徑。來自國際仲裁機構的邱德志結(jié)合國際公益法律法規(guī)體系與實踐案例談道，當前公益出海及國際傳播中的風險主要集中在四個維度：首先是合規(guī)資質(zhì)風險，如雙法域備案程序；其次是跨文化適配風險，多元法律體系與宗教習俗交織，容易出現(xiàn)因“規(guī)則誤讀”引發(fā)的傳播危機；再次是跨境資金流動風險，各國外匯管制規(guī)定及程序復雜；最后是傳播聲譽風險，各國法院訴訟或者跨國訴訟可能導致“贏了官司，輸了民心”?；诖?，可以結(jié)合國際仲裁制度防范一定風險。

　　 重點服務央國企及大型民企出海合規(guī)的律師李荔認為，公益出海面臨五重風險，即政治、法律、文化、輿論、運營五個方面，需高度警惕。李荔表示，中國公益出海需構建“五證體系”，即政治、法律、文化、傳播、應急五大“通行證”，實現(xiàn)系統(tǒng)化防控：政治通行證方面要做到動態(tài)跟蹤政策，筑牢底線思維；法律通行證方面可以組建雙軌法務團隊，嚴控合規(guī)細節(jié)；文化通行證方面構建雙語人才+深度培訓的模式，破解信任壁壘；傳播通行證方面則要建立“監(jiān)測－研判－響應”閉環(huán)，掌控輿論主導權，聯(lián)合當?shù)貦嗤C構發(fā)聲，提升公信力；應急通行證方面則要有預案冗余和替代方案的意識，避免手忙腳亂。

　　好協(xié)作

　　 令人興奮的是，多位與會嘉賓都提到了當前“中國公益國際傳播”議題發(fā)展的“抱團”屬性，越來越多的機構、平臺在“講好中國故事、傳播好中國聲音”的背景下展開協(xié)作。

　　 “有一個切身的體會，就是雖然中國的海外公益項目做得越來越多、越來越好，但國際社會的認可度并沒有同步提升。我們在海外常常面臨一種尷尬：要么是‘沒人知道’，要么是‘被誤解’。”多年來從事國際傳播與公益出海的譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產(chǎn)生真正的影響力，才能通過議題設置影響社會。因此國際傳播是重要的基礎設施，直接關系到我們在當?shù)亻_展活動的合法性、安全性和資源動員能力?！?br>
　　 他建議，在開展“中國公益國際傳播”中，首先要加強技術賦能，降低傳播成本，善用人工智能技術；其次是倡導“抱團出?！?，共建資源平臺，建立中國社會組織海外傳播的資源共享平臺，共享媒體資源、翻譯資源和傳播渠道?！盁o論是做項目還是做傳播，我們都要抱有一種‘久久為功，功成不必在我’的心態(tài)?！弊T星宇表示，“傳播不是簡單發(fā)幾篇稿子，而是一個建立信任的過程，而信任的建立需要時間。”

　　 研討會公開分享環(huán)節(jié)最后，公益時報新聞編輯部主任李慶進行總結(jié)分享。她認為，研討會以“好公益”為核心脈絡，清晰勾勒出中國公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國公益力量在全球治理中角色升級的必然結(jié)果。本次研討會的“好傳播”環(huán)節(jié)，直面中國公益國際傳播的痛點，從法律合規(guī)、多語種策略、輿論引導等維度，為“講好中國公益故事”補上了關鍵能力短板，為構建“科學框架+安全底線”傳播體系提供了實踐路徑。

　　 2025年4月，公益時報聯(lián)合中國對外書刊出版發(fā)行中心、北京中道公益基金會等發(fā)起《中國企業(yè)公益出海十大關切調(diào)研》。擔任課題組負責人的趙明鑫分享了相關數(shù)據(jù)：截至11月30日，共有71份問卷填寫，其中經(jīng)篩選有效問卷63份，企業(yè)背景問卷46份，非企業(yè)背景問卷17份。排名前五的分別是“合作伙伴選擇與協(xié)作難題”“傳播困境：信息觸達受阻”“評估指標實用性欠佳”“法律訴訟應對經(jīng)驗匱乏”“稅收與資金流動障礙”。

　　 基于對當前形勢與需求的研判，“中國企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡”將升級為“中國公益國際傳播共建網(wǎng)絡”，開展議題倡導、議題研究、工具研發(fā)、捐贈人建議四類主要工作。趙明鑫介紹：議題倡導方面，共建網(wǎng)絡將開啟“國際公益對話”全媒體欄目，對話推動國際公益發(fā)展的行動者、研究者；工具研發(fā)方面，將推出《國際公益項目可持續(xù)發(fā)展評價指數(shù)》；捐贈人建議方面，將于2026年舉辦“中國企業(yè)公益出海工作坊”，面向企業(yè)社會責任與可持續(xù)發(fā)展部門、企業(yè)基金會負責人開展共建工作坊。

　　 議題研究方面，《2025中國公益國際傳播發(fā)展報告》已立項并將于2026年上半年推出，報告主要內(nèi)容包括議題現(xiàn)狀與趨勢研究、2025中國公益國際傳播年度事件、中國公益國際傳播案例等部分，近期網(wǎng)絡將通過成員渠道征集案例申報。