近日，首屆“網絡視聽社會責任與發(fā)展”研討會在京舉辦。研討會圍繞“責任與發(fā)展”主題，旨在探索網絡視聽行業(yè)社會責任履責新范式，分享行業(yè)社會責任建設新舉措，推動網絡視聽行業(yè)高質量發(fā)展。會上，北京師范大學互聯網發(fā)展研究院發(fā)布了《重點網絡視聽企業(yè)社會責任研究報告（2021）》（以下簡稱《報告》）。

    北京師范大學互聯網發(fā)展研究院院長李韜表示，網絡視聽行業(yè)已成為數字經濟的一支重要生力軍，在創(chuàng)新新應用、提供新服務、促進新增長、拉動新消費、增加新就業(yè)等方面發(fā)揮著重要積極作用。同時，網絡視聽平臺或企業(yè)作為網絡內容建設的主力軍，承載著傳播先進文化與核心價值的重要職責與使命。

    近年來，我國網絡視聽平臺和企業(yè)積極履行社會責任，發(fā)揮自身技術優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、內容優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，在正能量傳播、網絡生態(tài)治理、未成年人網絡保護、數字素養(yǎng)提升、抗擊新冠疫情等方面發(fā)揮了很好作用。

    據介紹，2021年，北京市廣播電視和網絡視聽行業(yè)總收入超過4400億元，為首都經濟發(fā)展作出了重要貢獻：投身公益服務、助力鄉(xiāng)村振興，設立公司內部公益基金，建立志愿者聯盟，赴西藏等地捐贈藝術教室，通過電商直播加快農產品銷售推廣；參與社會治理、強化平臺管理，依托平臺開展公益課堂、護苗計劃、雛鷹計劃等專題活動，加強未成年人保護，營造清朗網絡空間。

    《報告》以廣電系統(tǒng)重點網絡視聽節(jié)目服務持證（備案）單位為主要監(jiān)測對象，以2020年9月1日至2021年8月31日為監(jiān)測時間窗口，考察了52家京內持證（備案）單位和12家京外持證（備案）單位近一年來的社會責任履責現狀。

    此次研究參考了聯合國ESG（環(huán)境、社會和治理）理念和評價體系等國際標準和文件、社會責任國家標準《社會責任指南》（GB/T36000-2015）、中華全國新聞工作者協會《媒體社會責任報告評議指標》等國家指引和評議指標以及中國互聯網行業(yè)相關政策等內容，并結合了國家政策方針、有關部門監(jiān)管重點、網絡視聽企業(yè)特點和當前社會關注焦點熱點，構建了科學、系統(tǒng)、全面的新型網絡視聽企業(yè)社會責任評估指標體系。

    研究從“政治責任、安全責任、產品與內容服務責任、公平競爭與促進發(fā)展責任、文化建設與文明創(chuàng)建責任、數字能力責任、民生服務責任、企業(yè)社會責任管理、社會公益責任和生態(tài)環(huán)境責任”十個子維度著手，對被測企業(yè)的社會責任履責情況進行了量化模型建構，并在有關領域專家論證基礎上，構建了網絡視聽企業(yè)社會責任“綠-藍-橙-紅”分級監(jiān)測預警模型。

    監(jiān)測結果表明，過去一年來，90%以上的被測單位在保證自身發(fā)展的同時，在企業(yè)社會責任建設方面進行了積極的實踐。大多數企業(yè)在積極響應國家政策措施號召、助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和實現共同富裕、提供正能量視聽內容、創(chuàng)新模式促進經濟發(fā)展和助力數字能力提升等方面取得了一定的成效。其中，抖音、愛奇藝、快手、騰訊視頻、淘寶、微博、好看視頻、京東、優(yōu)酷、凱叔講故事、Bilibili、喜馬拉雅FM、搜狐視頻、虎牙直播、樊登讀書、貝殼找房、得到、汽車之家等在網絡視聽平臺社會責任履責表現中排名前列。

    同時，考慮到網絡視聽高速發(fā)展中的多樣化形態(tài)，本次監(jiān)測還在全面考量的基礎上，將網絡視聽企業(yè)監(jiān)測對象分為長短音視頻類平臺、社交直播類平臺和垂直類平臺三大類，并針對三大類平臺的不同特點，對評價模型中十個子維度的權重進行了相應校準。

    專家指出，當前網絡視聽行業(yè)已進入高質量發(fā)展的進階期，業(yè)態(tài)創(chuàng)新，技術迭代，格局重塑。網絡視聽的影響力越來越大，社會責任也越來越大。下一步，北京市廣播電視局、北京網絡視聽節(jié)目服務協會將聯合北京師范大學互聯網發(fā)展研究院對中國網絡視聽行業(yè)社會責任現狀、特征和問題進行持續(xù)跟蹤，并進行全面、深入地觀察與分析。政府主管部門、行業(yè)協會與有影響力的高校智庫機構之間將形成有效聯動，以此強化網絡視聽企業(yè)責任建設的事前引導工作機制，建立網絡視聽企業(yè)社會責任的分類、分級管理工作機制，形成對成長性好、社會責任佳的網絡視聽企業(yè)的扶持工作機制，為網絡視聽行業(yè)治理能力的提升提供方向指引，為網絡視聽行業(yè)高質量創(chuàng)新發(fā)展提供強大動力。（皮磊/整理）